چگونه Ahrefs و Buffer 1 میلیون + جلسه در هر ماه با محتوای همیشه سبز و رسانه های اجتماعی رانندگی می کنند

• بیاموزید که چگونه رشد وبلاگ خود را در اینجا بافر با استفاده از راهبردهای رایگان و راهنمایی و رانندگی ارگانیک انجام می دهیم.
• درک چگونگی تقویت محتوای وبلاگ با استفاده از مهندسی معکوس فیلم های رسانه های اجتماعی که مخاطبان شما دوست خواهند داشت.
• ببینید چگونه ما با استفاده از کانالهای تملک پرداختی ، بیش از 30،000 کلیک به محتوای خود ایجاد کردیم و چگونه تبلیغات را برای پایین آوردن CPC در حالی که همزمان CTR را افزایش می دهیم بهینه می کنیم.

​

فروشگاه رابوکالا

ساخت ترافیک وب سایت شما در سال 2018 کار آسانی نیست.

امروزه مشاغل با روزافزون محتوای آنلاین و همچنین تغییرات مداوم موتورهای جستجوگر مانند Google و بروزرسانی های الگوریتم ثابت از سیستم عامل هایی مانند Facebook روبرو هستند.

اما اگر در یک صنعت رقابتی قرار دارید که تحت سلطه سایتهای مستقر است ، همه از بین نمی رود.

هنوز هم می توانید با یک استراتژی بازاریابی محتوا که در تولید محتوای با کیفیت همیشه سبز است ، ترافیک وب سایت را تجربه کنید.

ما اخیراً با تیم سولو ، رئیس بازاریابی و استراتژی محصول در Ahref ، به گفتگو نشستیم تا درباره موفق ترین مشاغل برای ایجاد کیفیت ترافیک وب سایت در سال 2018 ، صحبت کنیم.

فیلم را ترجیح می دهید؟ وبینار ما را در زیر مشاهده کنید:

ایجاد ترافیک وب سایت با کیفیت
آیا می دانید بیش از 90 درصد صفحات وب سایت ترافیک جستجوی ارگانیک از Google ایجاد نمی کند؟ در واقع ، اگر از نزدیک نگاه کنید ، کمتر از 1 درصد صفحات وب سایت اکثر ترافیک ارگانیک را به صورت آنلاین هدایت می کنند:

​

به همین دلیل بسیار ضروری است که یک استراتژی محتوا در نظر بگیرید که شامل موضوعات خوب تحقیق شده و همیشه سبز باشد که باعث ترافیک طولانی مدت به وب سایت شما شود.

به عنوان مثال ، وبلاگ بافر هر ماه حدود 1.3 میلیون بازدیدکننده داشته و بیش از 80 درصد از ترافیک وب سایت ما توسط افرادی صورت می گیرد که در مباحث بازاریابی رسانه های اجتماعی در گوگل جستجو می کنند و پست های وبلاگ ما را پیدا می کنند. این 80 درصد همچنین به عنوان ترافیک ارگانیک شناخته شده است و مقیاس پذیرترین و مطمئن ترین منبع ترافیک برای اکثر وب سایت ها است.

ما در بیشتر هفت سال گذشته فقط با دو نویسنده محتوا به این هدف رسیدیم. اگر ما بتوانیم این کار را انجام دهیم ، شما هم می توانید!

در اینجا نحوه نزدیک شدن به رشد ترافیک آورده شده است:

در مورد موضوعات همیشه سبز بنویسید و مرتباً آنها را تبلیغ کنید
این نمودار اول میزان ترافیک بیشتر پست های وبلاگ را که امروزه نوشته شده نشان می دهد. پست وبلاگ در روز انتشار از ترافیک خوبی از رسانه های اجتماعی و ایمیل دریافت می کند. اما ترافیک به مرور زمان از بین می رود زیرا پست وبلاگ رتبه خوبی در Google ندارد و دیگر در کانال های بازاریابی تبلیغ نمی شود.

​

حالا آن نمودار را با این نمودار دوم مقایسه کنید:​

این پست وبلاگ همچنین در روز انتشار از ترافیک خوبی برخوردار بود. اما ترافیک به مرور زمان کاهش نیافت. در حقیقت ، این به رشد و نمو خود ادامه می دهد. پس از گذشت سه سال ، این پست وبلاگ بیش از دو میلیون بار مشاهده شده است.

روش های مختلفی برای تولید ایده های همیشه سبز وجود دارد ، اما Soulo دو تاکتیک اثبات شده را توصیه می کند تا به طور مداوم میزان موفقیت شما را افزایش دهند.

1. اصطلاحات جستجوی محبوب را پیدا کنید

با استفاده از ابزاری مانند Keyword Explorer Ahrefs ، می توانید یک کلمه یا عبارت واحد مربوط به محصول یا خدمات خود را جستجو کنید:

​

نه تنها می توانید حجم جستجوی کلمه مربوط به اصطلاح وارد شده را مشاهده کنید ، بلکه می توانید کلمات کلیدی مرتبط و حجم جستجو را نیز مشاهده کنید - ایده های حتی بیشتری را نیز در اختیار شما قرار می دهیم.

2. به همتایان و رقبا خود تحقیق کنید

راه دیگر برای تولید ایده های کلمات کلیدی و محتوایی ، تحقیق با همسالان و رقبا است.

ما به خصوص این استراتژی را دوست داریم زیرا به شما کمک می کند تا بینش دقیقی حتی در مورد صفحات دقیق کسب و کارهای دیگر صنعت شما در نظر بگیرید. به عبارت دیگر ، شما می توانید دقیقاً بدانید چه مشکلات و چالش های مشتریان بالقوه در تلاش برای حل هستند.

Ahrefs Site Explorer نگاهی عمیق به ترافیک جستجوی ارگانیک و پروفایل بک لینک هر وب سایت یا آدرس اینترنتی ارائه می دهد:

​

البته ، شما هرگز نباید به تنهایی به حجم جستجوی ارگانیک اعتماد کنید تا به تولید ایده های همیشه سبز برای وب سایت یا وبلاگ خود کمک کنید ، اما انجام دو مرحله فوق یکی از بهترین مکان ها برای شروع هنگام برنامه ریزی مطالب خود برای ماه ، سه ماه یا سال است. .

رابوکالا

"همه چیز در مورد مطالعه است. مطالعه آنچه افراد براساس مبحث مورد نظر خود را جستجو می كنند. اگر تعداد زیادی جستجو وجود دارد ، ممکن است بخواهید مقاله ای بسازید که بیشتر آنها را پوشش دهد. اگر در اطراف یک موضوع خاص تن جستجو نباشد ، فرصت زیادی وجود ندارد که صفحه خود را برای چندین کلمه کلیدی رتبه بندی کرده و یک مقدار از ترافیک جستجوی سالم را برای شما به ارمغان بیاورد. "

​

تیم سولو (timsoulo)
رئیس بازاریابی ، اشرف

علاوه بر انتخاب مباحث مناسب برای نوشتن (از طریق تحقیق در مورد کلید واژه) و ارتقاء پست های وبلاگ به طور منظم (که در زیر اطلاعات بیشتری کسب خواهید کرد) ، ما همچنین پست های وبلاگ خود را به طور مداوم به روز می کنیم.

به روزرسانی و راه اندازی مجدد پست های وبلاگ خود
کار دیگری که ما انجام می دهیم این است که مرتباً پست های قدیمی وبلاگ خود را به روز می کنیم تا اطمینان حاصل شود که آنها هنوز هم برای خوانندگان ما مرتبط و مفید هستند.

در فضای رسانه های اجتماعی ، بسیاری از موارد ، مانند اندازه تصاویر رسانه های اجتماعی ، می توانند به طور مکرر تغییر کنند. در صورت قدیمی بودن اطلاعات ، بسیاری از پست های وبلاگ که می نویسیم ، دیگر برای خوانندگان ما مفید نخواهند بود.

به روزرسانی پست های قدیمی وبلاگ شما نه تنها محتوای شما را برای خوانندگانتان مرتبط می کند بلکه می تواند به شما در رتبه بندی بهتر در گوگل و ترافیک پایدار تر نیز کمک کند. به عنوان مثال ، هنگامی که ما سال گذشته پست وبلاگ ابزارهای تحلیلی رسانه های اجتماعی خود را به روز کردیم ، تعداد بازدیدهای صفحه روزانه بیش از دو برابر شده است!

​

این کاری است که ما با آن پست وبلاگ انجام دادیم:

به روزرسانی مطالب: ما ابزارهای جدیدی اضافه کردیم ، ابزارهای ناکارآمد را جابجا کرده و تصاویر به روز شده را نمایش می دهیم.
تنظیم متن را انجام دهید: ما قسمت های خاصی را دوباره نوشتیم تا آنها را بهتر بخوانیم ، بخشی را به تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی اضافه کردیم و برچسب های لنگر را اضافه می کنیم تا ناوبری آسان تر شود.
راه اندازی مجدد پست وبلاگ: سپس تاریخ منتشر شده را درون وردپرس به روز کردیم و پست وبلاگ را در رسانه های اجتماعی و از طریق لیست ایمیل خود تبلیغ کردیم.
"یک راه خوب برای دیدن ایجاد ترافیک پایدار (یا ترافیک ارگانیک) ، فکر کردن به عنوان ایجاد محتوای مفید و مرتبط برای مخاطبان هدف شما است. مخاطبان شما همیشه به دنبال چه موضوعاتی هستند؟ برای کمک به پاسخ به سؤالاتشان ، یک پست وبلاگ بنویسید. آیا پست های وبلاگ شما قدیمی است؟ محتوا را به روز کنید تا مخاطبان همچنان آن را مفید بدانند.

ما یک پست وبلاگ داریم که در مورد چگونگی رشد مخاطبان خود به بیش از یک میلیون بازدید در هر ماه به جزئیات بیشتری می پردازیم. اگر شما علاقه مند به کسب اطلاعات بیشتر در مورد پیچیدگی های SEO و ایجاد ترافیک ارگانیک هستید ، توصیه می کنم جمعه وبلاگ Ahref و Whiteboard Moz را دنبال کنید. "

​

آلفرد لوا (alfred_lua)
ویرایشگر رشد ، بافر

اما حتی با کیفیت ترین مطالب در جهان ، مشتریان بالقوه نمی توانند از وب سایت شما بازدید کنند ، مگر اینکه بدانند محتوا در آنجا است.

این جایی است که رسانه های اجتماعی ، به ویژه فیلم و تبلیغات ، می توانند به تقویت نتایج استراتژی محتوای همیشه سبز شما در بالا کمک کنند.

در اینجا چگونه است

تقویت موفقیت محتوا با فیلم رسانه های اجتماعی
ویدیو یکی از قانع کننده ترین راه ها برای رسیدن به مخاطبان شما است زیرا ویدئو روشی است که مردم در سال 2018 اطلاعات مصرف می کنند و برای آینده قابل پیش بینی خواهد بود.

در اینجا فرمول ساده ای برای تقویت موفقیت محتوای شما و تقویت ترافیک وب سایت ارائه شده است.

1. ایجاد موضوعات ویدیویی از آنچه که کار می کند
ویدئو نوعی بازاریابی کاملاً جدید نیست - ویدئو روشی برای تقویت استراتژی بازاریابی موجود شما است.

شروع به مرتب سازی بیشترین بازدید از پست های وبلاگ یا صفحات 90 روز گذشته در Google Analytics کنید. برای دسترسی به این اطلاعات ، به Google Analytics> رفتار> محتوای سایت> همه صفحات بروید:

​

مرتب سازی بر اساس Pageviews نگاهی دقیق به افرادی که بیشتر علاقه مندند در مورد کسب و کار شما بیاموزند ، می دهد. این نشانه خوبی از انواع محتوا برای یک موضوع ویدیویی جذاب است.

در مرحله بعدی ، ما لیستی از ایده های ایده آل ویدیویی را بر اساس محبوب ترین محتوای وب سایت ما در اکسل ایجاد می کنیم:

​

احساس رایگان کنید "یک نسخه را از الگوی صفحه گسترده اکسل بالا برای استفاده خودتان تهیه کنید"!

این استراتژی به ما کمک کرده است تا فیلم های دوست داشتنی مانند این و این را در رسانه های اجتماعی ایجاد کنیم و همچنین باعث ترافیک وب سایت های اضافی شویم (ترافیکی که بدون محتوای ویدئویی به دست نمی آوردیم).

2. موضوعات صوتی را از ابتدا ایجاد کنید
اگر یک تن از مطالب موجود برای تقویت آن ندارید ، خوب است! شما هنوز هم می توانید با ایجاد ایده های قانع کننده محتوای ویدیویی از ابتدا ، به وب سایت خود هدایت کنید.

بسیاری از ابزارهای عالی (رایگان و پولی) موجود است که به شما در کشف موضوعات محبوب کمک می کند. در اینجا دو مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

BuzzSumo
می توانید از BuzzSumo برای یافتن بیشترین محتوای به اشتراک گذاشته شده از هر URL استفاده کنید - فوراً به شما امکان می دهد تعیین کنید که چه محتوایی برای همسالان و رقبا کار کرده است. همچنین می توانید بیشترین محتوای مشترک را برای هر موضوع پیدا کنید.

به عنوان مثال ، بیایید بگوییم که ما علاقه مند به ایجاد ترافیک وب سایت بر اساس مبحث بازاریابی رسانه های اجتماعی هستیم. ما به سادگی این عبارت جستجو را وارد BuzzSumo می کنیم و نتایج شبیه به این شکل است:

​

کشف موضوعات مرتبط با استفاده از اصطلاحات جستجو و URL های وب سایت روش مورد علاقه من برای استفاده از BuzzSumo است.

کاوش کلیدی کلیدی Ahrefs
راه عالی دیگر برای تهیه لیستی از ایده های ویدیویی برای هدایت ترافیک با کیفیت به وب سایت شما با یک ابزار کلمه کلیدی مانند Ahref Keywords Explorer است.

اکسپلورر کلمات کلیدی می تواند به شما امکان دهد هزاران کلمه کلیدی و موضوع را در عرض چند ثانیه مشخص کنید (و کدام مباحث بر اساس حجم جستجو محبوب ترین هستند!)

به عنوان مثال ، بگذارید بگوییم که شما علاقه مند هستید که ترافیک وب سایت را بر روی آبمیوه های سالم متمرکز کنید. به سادگی عبارت جستجوی خود را وارد کلید واژه Explorer کنید و Ahrefs تمام کارها را انجام می دهد:

​

بهترین بخش این است که ابزار "گزینه های جایگزین" برای کلید واژه انتخابی شما و موضوعات مرتبط را ارائه می دهد که ممکن است برای شغل شما مفید باشد.

سایر ابزارهای عالی برای تولید موضوعات ویدیویی جذاب:

صفحات فیس بوک برای تماشای
Reddit
كورا
YouTube
لیست توییتر
جوامع کمرنگ
گروه های فیس بوک
3. برای تبلیغ مطالب خود فیلم بسازید
وقتی لیستی از مباحث ویدیویی را مشاهده کردید ، زمان آن رسیده که محتوا را ایجاد کنید. تعداد زیادی ابزار عالی برای بازاریابی برای کمک به شما در ایجاد محتوای ویدیو وجود دارد ، اما برای کم کردن آن در پایین ، در اینجا چند مورد از موارد مورد علاقه ما وجود دارد:

​

در بافر ، ما به طور منظم از Animoto برای ایجاد خلاصه پست های کوتاه و جذاب در وبلاگ استفاده می کنیم که می توانیم در رسانه های اجتماعی به اشتراک بگذاریم تا بتوانیم ترافیک وب سایت را به بافر برگردانیم.

انواع مختلفی از بهترین کارها وجود دارد که به ایجاد فیلم در رسانه های اجتماعی کمک می کند ، اما احتمالاً مهمترین عامل طول فیلم است. به خاطر داشته باشید که افراد غالباً در حال تماشای رسانه های اجتماعی از طریق تلفن همراه خود هستند و بنابراین سریع ، فیلم های قانع کننده بهترین عملکرد را دارند.

​

برای راهنمایی کامل در مورد ایجاد فیلم های کوتاه جذاب در رسانه های اجتماعی ، پست وبلاگ عمیق ما را در اینجا قرار دهیم که همه چیز شما را برای دانستن می شناسیم ، بررسی می کنیم.

تقویت ترافیک وب سایت با تبلیغات رسانه های اجتماعی
تبلیغات رسانه های اجتماعی روشی مؤثر برای ما در بافر برای افزایش ترافیک وب سایت در مورد پست های برتر وبلاگ ، ابتکارات بازاریابی استراتژیک ، صفحات فرود و حتی پادکست ما بوده است.

هنگام مقایسه تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام با گزینه های دیگر مانند PPC ، متوجه شدیم که می توانیم صدها هزار بازدید را با کسری از هزینه (اغلب کمتر از 0.10 دلار برای هر کلیک) ایجاد کنیم.

​

بهترین بخش این است که شروع بسیار آسان است. در اینجا روش ساده ما برای تبلیغات رسانه های اجتماعی است.

محتوای برتر خود را تقویت کنید
یک راه ساده برای هدایت ترافیک به وب سایت شما با تبلیغات ، تقویت مطالب برتر عملکردی در Facebook و Instagram است. در اینجا آمده است:

با ارسال مطالب خود به صورت ارگانیک در فیس بوک و اینستاگرام شروع کنید
تجزیه و تحلیل خود را بررسی کنید تا ببینید که کدام پست ها میزان نامزدی بالایی دارند (تعامل / رسیدن به 100 *)
از مدیر تبلیغات Facebook استفاده کنید تا مخاطب سفارشی ایجاد کنید که احتمالاً با محتوای شما در تعامل باشد
کمپین سفارشی "Traffic" را در مدیر تبلیغات ایجاد کنید یا از دکمه "Boost" برای تبلیغ پست های برتر خود استفاده کنید
با پاسخ دادن منظم به نظرات و تعامل با مخاطبان خود ، اثبات اجتماعی ایجاد کنید
به عنوان مثال ، ما مقاله ای را در مورد "نحوه رشد اکانت اینستاگرام خود" در فیس بوک ارسال کردیم و بلافاصله تعامل ارگانیک بالاتر از حد معمول دریافت کرد.

به منظور تبلیغ پست ، ما یک کمپین تبلیغاتی و مجموعه تبلیغاتی جدید ایجاد کردیم ، افرادی که علاقه مند به موضوعاتی از جمله بازاریابی رسانه های اجتماعی ، مدیر رسانه های اجتماعی و مجله رسانه اجتماعی هستند را هدف قرار دهیم.

​

سپس بودجه روزانه 20 دلار تعیین کردیم و پست را تبلیغ کردیم. در اینجا به نظر می رسد:​

تا به امروز ، این آگهی بیش از 125،000 بازدید از وبلاگ بافر را با قیمت تقریبی 0.06 دلار برای هر کلیک ایجاد کرده است ، که منجر به هزاران آزمایش و صدها مشتری شده است.

محتوای تبلیغاتی رسانه های اجتماعی را از ابتدا ایجاد کنید
به طور طبیعی ، مواقعی وجود خواهد داشت که می خواهید محتوا ، ابتکارات و پروژه هایی را که لزوماً به عنوان نفرات برتر طبقه بندی نمی شوند ، تبلیغ کنید.

به عنوان مثال ، ما می خواستیم تعداد بارگیری ها را به Buffer Podcast اضافه کنیم و به تبلیغات رسانه های اجتماعی به عنوان ابزاری برای انجام این کار نگاه کردیم. امروز ، ما بیش از 30،000 کلیک برای پادکست بافر در iTunes ایجاد کرده ایم ، در نتیجه 65 درصد بارگیری ها در کمتر از شش ماه افزایش می یابد.

​

در اینجا نحوه انجام این کار آورده شده است:

ما یک مخاطب سفارشی را ایجاد کردیم که تمام ترافیک های وبلاگ بافر و buffer.com را هدف قرار می دهد و می دانیم که آگاهی از مارک باعث افزایش CTR و کاهش CPC ما می شود.
بعد ، یک فیلتر هدف گذاری اضافی اضافه کردیم تا فقط تبلیغات را به آیفون ، آی پد و سایر دستگاه های iOS ارائه دهیم و مستقیماً با اپیزود در iTunes (به جای یادداشت های نمایش یا صفحه فرود پادکست) پیوند دهیم. این باعث کاهش اصطکاک رفتن از تبلیغات پادکست >> مشترکین پادکست می شود.
ما محبوب ترین قسمت ها را از پادکست انتخاب کردیم و از آنجا شروع کردیم - 10 دلار در روز با استفاده از گزینه کمپین "Post Traffic" در Facebook. ما به CPC توجه زیادی می کنیم و هر زمان که بیش از $ 0.25-0.30 دلار به دست بیاورد ، آن را خاموش می کنیم و تبلیغ جدیدی را شروع می کنیم.
"تبلیغات رسانه های اجتماعی راهی مؤثر برای ما در بافر برای افزایش ترافیک وب سایت در مورد ارسال های برتر وبلاگ ، ابتکارات بازاریابی استراتژیک ، صفحات فرود و حتی پادکست ما بوده است. فقط در سال گذشته ، ما از تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام استفاده کرده ایم تا بیش از 100،000 بازدید هدفمند منحصر به فرد به وب سایت خود را با هزینه کمتر از 0.25 دلار برای هر کلیک ایجاد کنیم ، که منجر به هزاران نفر منجر و صدها مشتری جدید شده است. به علاوه ، این امر تأثیر بسزایی در آگاهی از برند و بازاریابی دهان به دهان داشته است. "

لیدی مد

برایان پیترز (brian_g_peters)
بازاریابی دیجیتال ، بافر

بهترین تبلیغات در رسانه های اجتماعی:

تصاویر ، زیرنویسها و عناوین را آزمایش کنید تا ترکیب مناسب پیدا کنید
برای محتوای آگاهی از مارک ، به دنبال نمره مربوط به 8-10 باشید
بودجه را با پست های موفق افزایش دهید (بلافاصله دیگران را خاموش کنید)
به میزان فرکانس توجه کنید (سعی کنید از 2.0 فراتر نرود)
محتوای همیشه سبز می تواند تا زمانی که شما می خواهید اجرا شود!
اگر تازه با تبلیغات رسانه های اجتماعی شروع به کار کرده اید یا می خواهید آنچه را که از قبل می دانید بنا کنید ، ما یک کلاس جدید Skillshare با همه چیز در مورد تبلیغات داریم (خوشحالیم که ما یک ماه رایگان Skillshare Premium را به شما پیشنهاد می دهیم)